Банки & Финансы

Банковская и Финансовая реклама, пиар (PR) и брендинг

 !!! NEW!!! Банковская реклама 2010 - перспективы и тенденции - опрос экспертов Бизнес-Журнала

!!! NEW!!! PR (Пиар) и брендинг банка до и после санации... - опрос экспертов Национального Банковского Журнала

Опыт. Брендинг, реклама и PR финансовых организаций является традиционным направлением деятельности PR2B Group. Финансовая специализация PR2B Group обусловлена опытом работы ее ведущих менеджеров в Банке России, коммерческих банках и агентствах финансовой информации. 

В отраслевой клиентский список PR2B Group входят: ОАО «Сбербанк России», ОАО «ЛУКойл», ИБГ «НИКойл», Группа «ГУТА»,  КБ «Нефтяной Альянс», Управляющая Компания WorldMark™(.pps), Financial Intelligence & Processing s.a. (Bruxelles), Страховая Компания «Iнкомстрах» (Украина), бизнес-школа Executive MBA LWB и многие другие организации.

Как начать работать с PR2B Group? Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43,  +7 (495) 607 93 65 или e-mail: info@pr2b.ru 

Финансовая реклама посткризисного периода.

Общие тенденции продвижения кредитно-финансовых организаций.

Мировой кризис оказал благотворное влияние на финансовую рекламу.  Реклама финансовых организаций и, особенно - банков изменилась совершенно. Серая безликая банковская реклама предкризисного периода, основанная на устойчивом спросе и перенасыщенных финансах, безвозвратно канула в Лету. При тотальном сокращении бюджетов, банковско-финансовая реклама стала более креативной, брендовой и… эффективной.  

Во время любого кризиса усиливается конкурентная борьба, стоимость рекламного контакта с целевой аудиторией возрастает. Степень воздействия рекламного сообщения на аудиторию падает. Это требует не только максимальной оптимизации размещения рекламы, но и создания все более креативных идей и сообщений, сильнее воздействующих на потребителя. Реструктуризация сокращенного бюджета, увеличение доли брендинговых, креативных и PR-работ, отказ от менее эффективных рекламоносителей позволили финансистам сохранить, а некоторым и преумножить количество клиентов.

Кризис изменил даже само отношение к финансовой и, особенно, - к банковской рекламе. Банки, страховые компании, инвестиционные группы и прочие активные финансовые институты  перестали рассматривать рекламу в качестве «добровольного налога на бизнес». Теперь перед рекламой, пиаром (PR) и брендингом стоит задача активного привлечения клиентов в финансовой отрасли. 

Брендинг, креатив и пиар (PR) - основные инструменты посткризисной финансовой рекламы. 

Тенденция роста доли брендинговых, креативных и PR-работ в рекламных бюджетах развивается и при формировании посткризисной экономики, когда идет борьба за расширяющийся рынок. В стремлении привлечь конкретных потребителей, увеличилась доля рекламы банковских и других финансовых продуктов, направленных на конкретные целевые аудитории. Частота и тотальность присутствия финансовых организаций в информационном пространстве уступает место дифференцированным лично-ориентированным обращениям.

Имиджевая реклама крупных и средних банков, на некоторое время уступив место рекламе банковских продуктов, вновь завоевывает устойчивые позиции. В то же время, реклама банковских продуктов обращается к весьма компетентным целевым аудиториям и сохраняет имиджевые элементы банковских брендов. Посткризисная реклама банковских продуктов основывается на рациональных сообщениях и усилена эмоциональной составляющей, вкупе с визуальными образами, отсылающими к положительно воспринимаемым стереотипам.

Брендинг и PR лидируют!

Доверительный характер финансового бизнеса позволяет рекомендовать увеличение расходов на PR и, в частности, - на управление репутацией и расширение положительной публичной известности финансовых организаций, в том числе и через немедийные коммуникации и индивидуальную работу с инвесторами.

В продвижение банков и банковских продуктов активно включаются репутационные атрибуты брендов, креативные решения и доверительные отношения. Брендинг и пиар (PR) становятся основными инструментами продвижения финансовых организаций. 

Креативные студии и брендинговые агентства вкупе с департаментами стратегического развития и маркетинга планомерно корректируют платформы банковских брендов, создают новые финансовые продукты и инструменты,  разрабатывают оригинальные стратегии их продвижения.

Investment Relations & Government Relations
Крупными и многими средними банками и другими финансовыми организациями усиливается работа с крупными инвесторами и государственными структурами. Особенно, – оказывающими влияние на федеральные и региональные финансовые потоки. Отсюда – особый интерес к креативному и, одновременно - корпоративному оформлению годовых отчетов и презентационной продукции, а также - а также - средствам пиара (PR), особенно, - IR - связям с инвесторами и GR - связям с государственными структурами.

Важную роль в продвижении финансовых организаций играют, особенно, среди страховых компаний, кризисный пиар, контрпропаганда и PR-противодействие "черному пиару" со стороны конкурентов, а также - немедийный пиар (слухи, профессиональные экспертные мнения, интерпретации).
 

Рекламоносители для финансовых организаций

Наиболее эффективными рекламоносителями банковской рекламы являются телевидение и наружная реклама, стоимость тысячи контактов у них минимальна.

Но телевидение имеет достаточно высокие стоимостные пределы эффективности. При недостаточном количестве показов, телереклама себя не оправдывает. Действительно, если тратить менее $500 000 в месяц на телевизионную рекламу, ее воздействие недостаточно для принятия РЕШЕНИЯ. Поэтому, тем банкам и финенсовым организациям, которые могут себе позволить этот рекламоноситель, часто приходится сокращать другие статьи бюджета, в том числе – и почти столь же эффективную наружную рекламу, которая оказывает точечное воздействие на местное сообщество. А это местное сообщество и пользуется местными банками.

Для всех остальных банков и финансовых компаний наружная реклама остается наиболее востребованным и эффективным средством.

Но имиджевый момент присутствия банка или другой финансовой компании на телеэкране, безусловно, имеет значение. Впрочем, технологии Media Relations позволяют обеспечить постоянное присутствие как самой финансовой компании, так и ее знаковых персон на телевизионных каналах и в других СМИ.
 

Среди крупных и средних банков особенно популярна такая реклама, как разноформатные билборды (щиты) и транспарант-перетяжки. В меньшей степени используется реклама на городских указателях и сити-формат. Демпинг практически всех печатных СМИ, вкупе с изменениями приоритетов целевых аудиторий, привели к заметному росту рекламы в прессе, особенно в бизнес- журналах. Максимально сократившие свои рекламные бюджеты финансовые организации в основном сконцентрировались на печатных СМИ, радио и интернете.

В Москве особенным спросом пользуются эскалаторные и вестибюльные щиты в метрополитене у выходов к офисам банков, а также - реклама на стикерах в вагонах метро. В Подмосковье и регионах, кроме щитов, популярны стикеры в электричках. 

Московские крупные и средние банки успешно экспериментируют с такими нестандартными рекламоносителями, проездные билеты на общественном транспорте и в метрополитене, звуковая реклама в московском метрополитене, промобоксы и подвесные поручни в городском общественном транспорте.

В целом, в среде финансовых организаций, активно работающих с целевой аудиторией «мидл минус», становится популярным целый пул относительно малозатратной и эффективной рекламы (презентация, .pdf), ранее использовавшейся, в основном, для продвижения FMCG - товаров народного потребления.

ВСЕ ФИНАНСОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ ИСПОЛЬЗУЮТ ИНТЕРНЕТ

Надо отметить, что ВСЕ банковско-финансовые организации для продвижения своих услуг активно используют продающие корпоративные сайты, оптимизацию сайтов в поисковых системах, контекстную и баннерную рекламу в Интернет, а также - Интернет-PR и вирусный маркетинг в электронных СМИ, блогосфере, социальных сетях и на тематических сайтах. А вот распространенные в докризисный период директ-маркетинг, промоутеры и агенты по продажам применяются банками куда меньше.

Прогнозы:
Общая тенденция продвижения финансовых организаций в регионы, причем уже не только в городах-миллионниках, сделало актуальным централизованное, управляемое из головных офисов, региональное размещение банковской рекламы, проводимое специализированными рекламными агентствами с учетом всех местных особенностей.После упрощения Банком России процедуры присоединения и слияния кредитных организаций, можно предположить увеличение совместного продвижения, перекрестных продаж и совместного брендинга финансовых организаций.  Можно также прогнозировать продажу финансовых продуктов для «мидл» и «мидл минус» совместно или через такие потенциально мощные агентские сети, как ФГУП «Почта России» или даже ритейл. Значительное количество санируемых банков приведет к появлению большого количества новых банковских брендов.

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ:

 ЭКСПЕРТНЫЕ МНЕНИЯ к.и.н. Владимира Журавля:

!!! NEW!!! Банковская реклама 2010 - перспективы и тенденции - опрос экспертов Бизнес-Журнала

!!! NEW!!! PR (Пиар) и брендинг банка до и после санации... - опрос экспертов Национального Банковского Журнала

    - Тренды банковской рекламы середины 2009 года.
    - Банковская реклама начала 2009.
    - Какое рекламное агентство выбрать банку?
    - Что будет с банковской рекламой в 2009 году?

другие НАШИ ПУБЛИКАЦИИ 

Любимые работы:

Годовые отчеты

Креативная концепция годового отчета БАНКА

Годовой отчет коммерческого банка "Нефтяной альянс" 2003 (Скачать, .pdf)

Годовой отчет коммерческого банка "Нефтяной альянс" 2005 (Скачать, .pdf)

Брендинг

Брендинг WorldMark™corp.- нефть, финансы, строительство (.pps)

PR

ПРИМЕР КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ ПО УПРАВЛЕНИЮ РЕПУТАЦИЕЙ ФИРМЫ, включая описание ЦА, стратегии, концепции и идеи, сценарии конкретных мероприятий и бюджетирование. (Скачать,  .zip)

PR-стратегия консалтинговой компании (Скачать, .doc)

PR-стратегия сертификационной компании (Скачать, .doc)

PR-проект по продвижению консалтинговой компании (Скачать, .doc)

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны. Но Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ, отправив запрос на info@pr2b.ru  указав, кроме своих контактов, отрасль, в которой Вы работаете и те виды рекламных, брендинговых и PR-услуг, которые Вам необходимы.

Мы на телеканале РБК:

Кризис - нехорошее слово! (d.c. PR2B Group Владимир Журавель на телеканале РБК) Банки первыми исключили слово КРИЗИС из семантического поля своей рекламы. Кризис – это фактор, само напоминание о котором подвергает сомнению незыблемую основу - доверительный характер финансовых услуг. Сейчас на первый план выходят предложения, характеризующие качество банковских продуктов, удобства пользования, эмоциональные доверительные элементы и статусная репутация банков.

Новое лицо финансовой (банковской) рекламы (d.c. PR2B Group Владимир Журавель на телеканале РБК). Во время кризиса рынок меняeтся быстро и кардинально. Появляются новые игроки или уходят старые, изменяются условия, вмешиваются как экономические, так и внеэкономические факторы, вплоть до распоряжений первых лиц государства. Надо отметить, что со времени начала кризиса практически все средние банки акцентировали внимание на привлечении средств потребителей «мидл минус» – нижнего сегмента среднего класса, который практически не имеет других возможностей для инвестирования своих денежных ресурсов. С началом же сезона деловой активности, буквально с первой декады сентября 2009 года, активизировалась тенденция привлечения и категории «мидл плюс» и «премиум» и индивидуальной работы с потенциальными инвесторами.

Быстрый переход:

Бренд и брендинг, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Ребрендинг, Нейминг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Рекламный персонаж, Бренд-бук, Этикетка&Упаковка, Представительская продукция
 

PR-кампании, Управление репутацией, PR-сопровождение, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations(GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR

Реклама