Аудит Бренда

Аудит Бренда /исследования, оценка марочного капитала

Для того чтобы верно ответить на вопрос, надо сначала его задать. Врач, прежде чем лечить, ставит диагноз. Неверно поставленный диагноз – напрасные затраты на лечение и неверная методика.

Какой он, этот Слонопотам?
Неужели очень злой?
Идет ли он на свист? И если идет, то зачем?..
Любит ли он поросят или нет?
И как он их любит?..

Алан Александр Милн. "Винни Пух и Все-Все-Все"

Половина успеха бренда или рекламной кампании в верности результатов предварительных исследований. Прежде чем браться за дело, мы должны знать, что Вы от нас хотите, или узнать это вместе с Вами, или же узнать за Вас. Успешная стратегия – это, прежде всего, точный анализ существующего положения вещей. У нас вы можете сделать заказ на разработку: 
Стратегии или концепции бренда
Маркетинговой концепции продукта/услуги 
Коммуникационной или информационной концепции продвижения торговой марки 
Опыт и знания специалистов НИО PR2B Group являются залогом высокой эффективности Вашего рекламного продвижения.
 

Кто прав, исследователь или босс?

Каждый владелец бренда стремится участвовать в его создании. Потенциальные Владельцы брендов иногда путают собственное восприятие продукта, искаженное сугубо профессиональными критериями оценки, с тем, как его должны воспринимать потребители. Особенности восприятия товара или услуги, важные для владельца бренда, могут быть совершенно не интересны для целевой аудитории. 

Но часто, владелец бренда настолько тесно общается с потребителем, сопереживает аудитории, что его видение развития бренда может открыть большие перспективы, чем любые исследования.

Бренд потребительский и корпоративный.

Внимание! Есть существенные различия в построении потребительского и корпоративного брендов. При построении корпоративного бренда мы ориентируемся на лидерство и ВЫБОР, а не на продажи, как при построении потребительского бренда. Целевая аудитория - менеджеры, сотрудники, владельцы, акционеры, инвесторы, средства массовой информации, властные структуры и, только потом, потребители. Для генерации корпоративного бренда основой может служить видение менеджмента. Исследования предпочтений потребителей тут не помогут.

 
PR2B. PR to business. PR to brand. Мы создаем и продвигаем бренды.

Среди созданных брендов: Corrado™, Vilanta™(.pps2Mb), Monarch™+суббренды(.pps1,4Mb), WorldMark™, ROTTO™(.pps5,8Mb), RoomYrooM™(.pps7,7Mb), Hutor™(.pps), kids avenue™(.pps), Corium™(.pps1,8Mb),  RUSBarrus™(.pps)  и многие другие.

Как начать работать с PR2B Group? Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43,  +7 (495) 607 93 65 или e-mail: info@pr2b.ru 

Клиентский список PR2B Group

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все  наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны. Но Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ, отправив запрос на info@pr2b.ru  указав, кроме своих контактов, отрасль, в которой Вы работаете и те виды рекламных, брендинговых и PR-услуг, которые Вам необходимы.

 Аудит бренда

Результаты брендинга оцениваются с помощью исследований:

 Brand Awareness — степень известности бренда;

 Brand Loyalty — отношение, лояльность к бренду;

 Brand Relevance — соответствие бренда ожиданиям потребителя;

 Brand Power — сила бренда, способность доминировать в данной категории продуктов. Эта оценка важна, когда принимается решение о повышении цены или других стратегических решениях

Показатели узнаваемости являются ключевыми маркетинговыми показателями, так как уровень спонтанного узнавания бренда напрямую влиияет на количество покупок, совершаемых целевой аудиторией. Чем выше знание, тем больше количество покупок. Подобные исследования позволяют стабильно отслеживать изменения позиции бренда относительно конкурентов, ее восприятие потенциальными покупателями. Полученные результаты  являются мощным катализатором для рекламной и PR политики компании.

 Методы финансовой оценки бренда

 1. Метод суммарных издержек.

 Состоит в подсчете всех издержек по созданию и продвижению бренда: расходов на исследования и разработку, художественное решение и упаковку, юридическую регистрацию и защиту, вложений в рекламу, продвижение и связи с общественностью.

Метод хорош тем, что доступен каждому производителю — свои собственные издержки может посчитать каждый.

Метод плох тем, что эта оценка является сугубо внутренним делом компании и опирается на процесс создания бренда, а не результат, которого вполне может и не быть. Потребители могут не признать бренд (и его стоимость уйдёт в минус), и в России пока не сложился рынок брендов (нематериальная ценность бренда признаётся и грамотно оценивается далеко не всеми кредитными организациями).

2. Метод остаточной вмененной стоимости.

 В соответствии с ним из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть стоимость материальных и финансовых активов.

Плюсы метода — максимально объективная цифра, вычисленная по факту существования и успеха (или неуспеха) бренда на рынке.

Минусы метода — необходимость столько же объективного знания рыночной стоимости компании.

3. Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости.

 Состоит в вычислении прибавки к цене брендовых продуктов на фоне конкурентов: разницу между ценой брендового товара умножить на предполагаемый объем сбыта в течение всего жизненного цикла данного бренда, вычесть издержки по созданию и продвижению этого бренда.

Среди исследований PR2B Group:

Исследование и анализ основных рыночных характеристик продукта и бренда.

Исследование и анализ конкурентной среды. Исследование покупательских представлений и предпочтений. (Методы – глубинные интервью, фокус-группы, холл-тесты. Форма представления - отчет+рекомендации)

Комплекс рекомендаций по выбору наиболее эффективных средств продвижения продукта и бренда (рекламных и PR-носителей и каналов). (Форма представления - Отчет+рекомендации)

Обоснование и Формирование долгосрочных и краткосрочных бюджетов кампании. (Аналитическая записка + Смета)

Тестирование креативных концепций и продуктов – запоминаемость, восприятие, понимание, соответствие ожиданиям и платформе Бренда. (Методы – глубинные интервью, фокус-группы, холл-тесты. Форма представления - отчет+рекомендации)

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Быстрый переход:

Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
 

PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations

Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы