Брендинг, PR (Пиар) и Реклама в сфере недвижимости

Брендинг, PR (Пиар) и реклама недвижимости и строительных компаний.

Опыт. Брендинг, реклама и PR объектов недвижимости, строительных, девелоперских и риелторских компаний - традиционное направление деятельности PR2B Group. 
Специализация PR2B Group в области недвижимости обусловлена связями с кафедрой экономики и маркетинга Московского государственного строительного университета, где преподают ведущие менеджеры агентства. 

В отраслевой клиентский список PR2B Group входят: Министерство жилищно-коммунального хозяйства московской области, «Группа ГУТА» (Гута-Девелопмент), Сервейинговая компания «ЕвроДомСервис» (ЖКХ, .zip), Агентство недвижимости МИАН, Управляющая компания «Бизнес Недвижимость», Drees & Sommer AG (Германия, Штутгарт), DC group, Управляющая Компания WorldMark™(.pps), ГУП «Мосжилкомплекс», Риелторская компания Penny Lane Realty, Международная компания Rohm and Haas – ведущий производитель специальных химических материалов, Компания «ОНДУЛИН - Строительные Материалы»,  бизнес-центр «Красный Октябрь», Девелоперская компания «Альянс Девелопмент», Жилой комплекс «Русский Модерн»(.pps), Строительная компания «ДСТ Стройпрактикум», ГК "Радетель", OOO «ЦентрстройЭкспертиза» (лицензирование и сертификация в строительстве (.doc), Галерея дизайна и интерьера «Нойхаус» (Neuhaus),  АН «Русский Дом Недвижимости», АН «Скип», Компания «ТрансРегионИнвест», ООО «Интерхолдинг», ООО «Геокарт», ООО «Экоконсалт»

В составе PR2B Group – пиар и брендинговое агентство, две автономные креативные студии, WEB-студия и бюро размещения рекламы. Такая структура позволяет PR2B Group работать на высококонкурентных рынках с соперничающими организациями, а клиенты PR2B Group совершенно уверены в оригинальности и неповторимости творческой составляющей их брендов. Основной принцип организации – a la carte (а ля картэ - исполнение всех, особенно нестандартных задач, поставленных заказчиком).

Как начать работать с PR2B Group? Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43,  +7 (495) 607 93 65 или e-mail: info@pr2b.ru 

Общие тенденции  рекламы недвижимости. Время тотального сокращения рекламных бюджетов постепенно проходит. Реклама стала более эффективной за счет использования брендинговой и креативной составляющей, а также - репутационного элемента - пиара (PR). Во время любого кризиса усиливается конкурентная борьба, стоимость рекламного контакта с целевой аудиторией возрастает. Степень воздействия рекламного сообщения на аудиторию падает. В то же время, сокращение рекламных бюджетов строительных и финансовых организаций потребовало не только максимальной оптимизации размещения рекламы, но и создания все более креативных идей и сообщений, СЛОГАНОВ, сильнее воздействующих на потребителя. 

Пример креативной рекламы недвижимости на транспарант перетяжках.

Фраза СЛОГАНА "офисы с видами на Кремль", имеющая "двойной смысл", привлекает внимание и способствует продажам.

Брендинг и пиар (PR) становятся значимыми инструментами продвижения недвижимости.
За время кризиса в сокращенных рекламных бюджетах строителей, застройщиков и риелторов в 3-4 раза возросли доли брендинговых, креативных и PR-работ. В сфере недвижимости, при помощи технологий Брендинга, создаются новые, компании-Бренды, которые требуют серьезной проработки Имени Бренда (нейминг), слогана, логотипа и фирменного стиля, составления бренд-бука, разработки презентационной и сувенирной продукции. Создаются рекламные кампании с использованием креативных идей и стратегий.

Гранды рынка недвижимости готовятся к посткризисному старту. В целях капитализации и привлечения инвесторов они проводят ребрендинг, ренейминг и рестайлинг. И эта тенденция будет развиваться при формировании посткризисной экономики.

В стремлении подготовить почву для посткризисного старта, увеличилась доля имиджевой рекламы. Репутационный пиар компаний в отрасли строительства и недвижимости используется уже не только грандами. Учитывая доверительный характер отношений в сфере недвижимости, можно прогнозировать быстрое развитие репутационного пиара строительных, девелоперских и риелтерских компаний. В продвижение объектов недвижимости активно включаются репутационные атрибуты брендов, креативные решения и доверительные отношения. Брендинг и пиар (PR) становятся значимыми инструментами продвижения недвижимости. 

Особое внимание - Investment Relations & Government Relations
Крупными и многими средними строительными и девелоперскими организациями усиливается работа с крупными инвесторами и государственными структурами. Особенно, – оказывающими влияние на федеральные и региональные финансовые потоки. Отсюда – особый интерес к креативному и, одновременно - корпоративному оформлению годовых отчетов и презентационной продукции, а также - репутацисредствам пиара (PR), особенно, - IR - связям с инвесторами и GR - связям с государственнысм структурами. Особое значение имеет кризисный пиар, контрпропаганда и PR-противодействие "черному пиару" со стороны конкурентов, а также - немедийный пиар (слухи, профессиональные экспертные мнения, интерпретации).

Как рекламируемся? Рекламоносители, используемые для продвижения объектов недвижимости, строительных, девелоперских и риелторских организаций за кризисный период  претерпели существенные изменения

Наиболее эффективными носителями рекламы недвижимости являются телевидение, интернет и наружная реклама, стоимость тысячи контактов у них минимальна.

Телевидение, как рекламоноситель недвижимости, используют только крупнейшие отраслевые игроки, так как оно имеет достаточно высокие стоимостные пределы эффективности. При недостаточном количестве показов, телереклама себя не оправдывает. Как правило, если тратить менее $500 000 в месяц на телевизионную рекламу, ее воздействие недостаточно для ПРИНЯТИЯ КЛИЕНТОМ РЕШЕНИЯ. Но имиджевый момент присутствия компании на телеэкране, безусловно, имеет значение. Впрочем, технологии Media Relations позволяют обеспечить постоянное присутствие как самой компании, так и ее знаковых персон на телевизионных каналах и в других СМИ.
Наружная реклама оказывает точечное воздействие на местное сообщество, априори являющееся потенциальной клиентурой строителей, застройщиков и риелторов. 
Для рекламы объектов недвижимости в основном используются транспарант-перетяжки, располагаемые в непосредственной близости от объектов, а также - на наиболее проходимых магистралях.

Пресса.  Демпинг практически всех печатных СМИ, вкупе с изменениями приоритетов целевых аудиторий, привели к заметному росту рекламы в прессе, особенно в бизнес-журналах и специализированных изданиях (Недвижимость и цены, каталожные журналы и пр.).

Все строительные, девелоперские и риелторские компании активно ИСПОЛЬЗУЮТ или стремятся использовать ИНТЕРНЕТ
Надо отметить, что для продвижения объектов недвижимости активно используется оптимизация сайтов в поисковых системах, контекстная и баннерная реклама в Интернет, а также - Интернет-PR и вирусный маркетинг в электронных СМИ, блогосфере, социальных сетях и на тематических сайтах. Web-студия PR2B Group создала технологию, по которой корпоративный продающий сайт с системой продажи может быть сверстан в течении двух-трех дней.

Об использовании конкретных рекламоносителей Вы можете посоветоваться с нашими экспертами по тел.: +7 (495) 972 47 43,  +7 (495) 607 93 65 или e-mail: info@pr2b.ru

Любимые работы:

Брендинг

Брендинг WorldMark™corp.- нефть, финансы, строительство (.pps)

PR

ПРИМЕР КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ ПО УПРАВЛЕНИЮ РЕПУТАЦИЕЙ ФИРМЫ, работающей на рынке ЖКХ, включая описание ЦА, стратегии, концепции и идеи, сценарии конкретных мероприятий и бюджетирование. (Скачать,  .zip)

PR-стратегия консалтинговой компании (Скачать, .doc)

PR-стратегия сертификационной компании (Скачать, .doc)

Дизайн

Презентационный буклет жилого комплекса «Русский Модерн»(.pps)

Реклама

Медиаплан рекламной кампании жилого комплекса в г. Зеленограде (Скачать, .ppt)

Презентация PR2B Group (Скачать, .pps)

ЛОГОТИПЫ & БРЕНДЫ от PR2B Group, Презентация (Скачать, .pps)

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ 

Как назвать компанию? к.и.н. Владимир Журавель о нейминге и брендинге.

Ребрендинг РЖД и другие провалы. к.и.н. Владимир Журавель (PR2B Group) о российском рынке брендинга.

Кто подставил медиа-поросенка? Владимир Журавель к.и.н., креативный директор PR2B Group об адаптации глобальных брендов к российскому рынку.

другие НАШИ ПУБЛИКАЦИИ 

Брифы, технические задания PR2B Group

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все  наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны. Но Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ, отправив запрос на info@pr2b.ru  указав, кроме своих контактов, отрасль, в которой Вы работаете и те виды рекламных, брендинговых и PR-услуг, которые Вам необходимы.

Быстрый переход:

Бренд и брендинг, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Ребрендинг, Нейминг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Рекламный персонаж, Бренд-бук, Этикетка&Упаковка, Представительская продукция
 

PR-кампании, Управление репутацией, PR-сопровождение, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations(GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR

Реклама