FMCG (ТНП)

РЕКЛАМА, БРЕНДИНГ, НЕЙМИНГ И PR(Пиар) FMCG

а также

Что такое БРЕНДИНГ?

Как придумать НАЗВАНИЕ бренда - НЕЙМИНГ

Как разработать ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ и БРЕНДБУК
 

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. FMCG - Fast moving consumer goods (FMCG) – товары повседневного спроса (ТПС) или, как принято говорить в России, - товары народного потребления (ТНП). Это товары, которые быстро раскупаются в розничной торговле: продукты питания, косметика, бытовая химия, безрецептурные лекарства и пр. 

Товары повседневного спроса необходимо отличать от товаров длительного пользования - одежды и обуви, бытовой электроники, мебели, которые обычно меняют не чаще, чем раз в год.

 Как рекламировать товары категории FMCG (ТНП)?

Покупка FMCG, как правило, носит спонтанный характер, поэтому большое внимание уделяется рекламе на местах продаж, indoor-рекламе в торговых центрах и промоакциям. Но основой продвижения FMCG всегда являются БРЕНДИНГ и НЕЙМИНГ.

Этикетка в центре внимания БРЕНДИНГА FMCG .

Для FMCG (ТНП) ключевым идентификатором бренда и средством рекламы является этикетка и упаковка.

Именно этикетка и упаковка, объединяя Имя бренда, его логотип, название продукта и центральную изобразительную часть, мгновенно воздействует на потребителя.

Этикетка и упаковка заставляет совершить первую, часто спонтанную покупку, создавая целостный привлекательный образ товара.

Воздействие этикетки и упаковки на потребителя основано не столько на текстовом материале, сколько на цвете, форме, графике, текстуре этикетки и упаковки.

Если дизайн этикетка и упаковка узнаваем, соответствует ценовой нише товара и ожиданиям потребителя, как правило, совершаются все остальные последующие покупки.

Поэтому дизайн этикетка и упаковка всегда находится в центре внимания владельцев марок FMCG (ТНП) и поддерживается системой менеджмента качества (СМК) ПРОДУКТА.

Наиболее ярко это проявляется в пищевой и, особенно, – в консервной промышленности.

Этикетка и упаковка в консервной промышленности – основной инструмент продаж, определяющий взаимоотношения производителя с потребителем. Изменение этикетки и упаковки порой единственная возможность удержания своей доли рынка FMCG (ТНП). 

Как рекламировать FMCG в кризис.

В кризис оптимизируется размещение рекламы и создается КРЕАТИВ

Конкуренция усиливается. 

Рынок FMCG - итак один из самых конкурентных и изощренных по способам, инструментам и атмосфере продвижения и продаж, по стилям покупок. Во время же любого кризиса усиливается конкурентная борьба, стоимость рекламного контакта с целевой аудиторией возрастает. Степень воздействия рекламного сообщения на аудиторию падает.

Сокращение рекламных бюджетов потребовало не только максимальной оптимизации размещения рекламы, но и создания все более креативных идей и сообщений, сильнее воздействующих на потребителя.

В рекламных бюджетах владельцев брендов FMCG увеличилась доля нейминговых, брендинговых, креативных и PR(Пиар) работ.

С середины октября 2011 года усилился поток обращений в брендинговые агентства по вопросу создания новых торговых марок и ребрендингу старых, с учетом всех атрибутов бренда  - Имя, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Рекламный персонаж, Бренд-бук, Этикетка&Упаковка, Представительская продукция и пр.

Рекламоносители FMCG. Что эффективнее.

В посткризисный период резко увеличилась доля телевидения в рекламных бюджетах производителей FMCG, всегда бывшего основным медиаканалом FMCG (ТНП), причем, как правило – за счет других видов рекламы.

Второе место традиционно занимает наружная реклама.

Наиболее эффективными рекламоносителями FMCG являются телевидение, наружная реклама, реклама в прессе и реклама на местах продаж, стоимость тысячи контактов у них минимальна.

Но телевидение имеет достаточно высокие стоимостные пределы эффективности. Как правило, если тратить менее $500 000 в месяц на телевизионную рекламу, ее воздействие недостаточно.

Поэтому, тем владельцам брендов, которые могут себе позволить этот носитель, часто приходится сокращать другие статьи бюджета, в том числе – и почти столь же эффективную наружную рекламу, которая оказывает точечное воздействие на местное сообщество.

А вот реклама на местах продаж всегда остается наиболее востребованным и эффективным средством, тем более, что обеспечивает также мгновенную "спонтанную" покупку..

С увеличением деловой активности, становятся популярны на рынке FMCG (ТНП) POSM, биллборды разных форматов, стикеры в вагонах метро (особенно для рекламы слабоалкогольных продуктов), а в Подмосковье и регионах - стикеры в электричках. 

Вино, водка, пиво, табак!

Федеральный закон о рекламе существенно ограничил рекламные возможности таких «социально-опасных» товаров, как вино, водка, пиво, табак и пр. «Крепкий алкоголь» - водка, коньяк, бренди, виски и пр. переместил рекламные бюджеты в основном в рекламу в прессе и интернете и акцентирует свое внимание на этикетке и рекламе на местах продаж...

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Как назвать бренд? Владимир Журавель о нейминге продуктов питания

Станислав Герн (PR2B Group) о дизайне этикеток

другие НАШИ_ПУБЛИКАЦИИ

Пример брендинга (branding) от PR2B Group - CORRADO:

CORRADO - пожалуй, самая известная потребительская марка, разработанная специалистами брендингового агентства PR2B Group (креативная студия СВС Медиа). Это одна из самых популярных и СТАТУСНЫХ марок на российском рынке пищевых продуктов, да и FMCG в целом.

Брендинг (branding) марки. Брендинговым агентством PR2B Group разработана стратегия бренда, имя бренда-нейминг, логотип, фирменный стиль, этикетки и упаковки. Создана рекламная стратегия.

Под влиянием успеха брендинга (branding) марки, компания-владелец UVS Group была переименована в Corrado Group. В 2010 году PR2B Group проведен авторский рестайлинг бренда.

ТРИ КИТА БРЕНДИНГА (BRANDING)

По мнению брендингового агентства PR2B Group, брендинг (branding) основывается на трех китах - Статусе (в основе - высочайшее качество, стоимость вторична), Принципах (в основе - оптимальное соотношение цены и качества) или Действии (в основе - осуществление процесса - его стоимость и качество вторичны).

Брендинг (branding) марки CORRADO основан на Статусе, который подтверждается:

1. Иностранным происхождением Имени бренда,

2. Геральдическим символом на изобразительном товарном знаке (логотипе) и сложной формой этого знака,

3. "Антикварной" цветовой гаммой товарного знака,

4. Словом QUALITY (качество), располагающимся на каждой этикетке под товарным знаком,

5. Тангирной сеточкой "под водяной знак" на каждой этикетке,

6. Фразой "Произведено по заказу и под контролем Corrado Universal Inc. на каждой этикетке,

6. Сертификационным знаком системы менеджмента качества ISO.

7. Отраслевыми наградами на отдельных видах товаров...

СЕКРЕТ НЕЙМИНГА марки CORRADO - почему бренд так называется?.

У нейминга (naming) марки CORRADO есть секрет. Несмотря на "иностранное" происхождение, имя бренда CORRADO для росийского потребителя является ...узнаваемым символом.

В начале 90-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела серилы "Спрут 1, 2 и 3". Аудитория сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани...

Особенно переживали нынешние 35-45 летние женщины - ...основные покупатели пищевых товаров.

Этот узнаваемый символ помог при брендинге марки и сэкономил значительные деньги на ее рекламном и PR (пиар) сопровождении.

Как начать работать с PR2B Group? Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43, +7 (495) 607 93 65 или e-mail: info@pr2b.ru

Быстрый переход:

Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
 

PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations

Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы