PR2B

Нейминг (naming)

НЕЙМИНГ (NAMING) от неймингового агентства PR2B Group 

Что такое НЕЙМИНГ и БРЕНДИНГ? Как работает НЕЙМИНГОВОЕ АГЕНТСТВО?

Нейминг и ЛОГОТИП - изобразительный ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Как разработать ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ и БРЕНДБУК

 

ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ (NAMING)?

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. Нейминг (naming) или семонемика - это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок (TM) и статусных Названий Компаний. Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента. См. также - что такое РЕНЕЙМИНГ и СЛОГАН.

ПОРТФОЛИОПРЕИМУЩЕСТВАЦЕНА НЕЙМИНГАЗАКАЗАТЬ НЕЙМИНГ

 

 

В PR2B Group (Москва) нейминг  выполняет особая структурв - специализированное НЕЙМИНГОВОЕ АГЕНТСТВО, Со своим особым сайтом, особыми нейминг-технологиями и уникальными возможностями, особыми увлечёнными людьми с особыми, нестандартными мыслями и многолетним опытом..

 

ПРИМЕРЫ НЕЙМИНГА - переход на сайт неймингового агентства

Скачать ПРИМЕРЫ НЕЙМИНГА в формате .PDF

Скачать СТОИМОСТЬ НЕЙМИНГА в формате .PDF

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для торговой марки мужской одежды. CAMFORD  — англ. букв.: «брод через реку Кам» — фантазийное название, отстроенное от традиционного сленгового наименования двух британских университетов University of Cambridge и University of Oxford — Oxbridge. Созвучно интернационализму «комфорт». Создает образ дорогого, статусного и качественного продукта с традицией.


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для магазина и торговой марки женской одежды. Название WUUDUU созвучно англ. voodoo — «вуду» — культу африканского происхождения, ассоциирующемуся с Новым Орлеаном — самым живописным и музыкальным городом США. Название WUUDUU в логотипе изображено при помощи только знака U. Сначала идет двойное U, затем два U, затем U, развернутое на 270 градусов, и еще два U. Название и его изображение не просто привлекают внимание, они завораживают клиента. Да, это колдовство!


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для финансового магазина (банковский брендинг). Название BOGGAT созвучно русскому «богат, богатый», что способствует запоминаемости бренда и укреплению его репутации и статуса.



Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для отеля, расположенного в Шерингеме, Великобритания. Hooray henry's hotel - в основе названия, разработанного для этой гостиницы, лежит британское идиоматическое выражение hooray henry — букв.: «ура, Генри!», обозначающее — «молодой человек, представитель «золотой молодежи» и вызывающее улыбку у любого англичанина..


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для строительной девелоперской компании, расположенной в Лондоне, Великобритания. Название WELLROW  букв. англ. — «хороший ряд», часто используется при описании недвижимости, отражает статус и отраслевую принадлежность компании.


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для элитного мясного ресторана, расположенного в г. Екатеринбурге. Название STEAKHOLDERS (букв. англ. - "владельцы стейков") - созвучно американскому корпоративному идиоматическому выражению STAKEHOLDERS - (от англ. stake — столб и holder — владелец) — владельцы, акционеры, менеджмент — группы влияния, влияющие персоны. Имя ресторана одновременно фильтрует клиентов, выбирая наиболее статусных и подчеркивает отраслевую принадлежность.


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для виброзащитных строительных и промышленных материалов - резин-эластомеров. Название NOWELLE разработано с опорой на нем. WELLE - волна и интернациональное отрицание NO.  Буквальное значение слова "БЕЗ ВОЛНЫ" подчеркивает важные для потребителя свойства продукта - гашение колебаний, имеющих волновую структуру.

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для дилера автомобильной дорожно-строительной и специальной техники для ЖКХ. Фантазийное название FERATA - фонетически близко к лат. Ferrum – «железо» и бренду Ferrari, ассоциирующемуся с мощными моторами и высочайшим качеством...

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для торговой марки мебели. Разработка названия KEENG основывается на англ. keen – «проницательный», «сообразительный». Кроме того, это название фонетически созвучно одному из самых известных английских слов king – «король». Мора ENG может восприниматься, как часть слова ENGLAND или интернационального понятия ENGINEERING, а все название бренда, - как аббревиатура. Особенно, в написании K.E.ENG, к примеру, как Knowing Excellence ENGineering – «Знание. Мастерство. Технологии», что создает интересные перспективы для легендирования и продвижения бренда.

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для строительной консалтинговой компании, внедряющей BIM-технологии. Название CONCURATOR - .лат. архаизм, означающий  «cоправитель, соопекун».  Несколько раз в современной прессе оно было использовано в контексте упоминания Д.А. Медведева, в значении «соправитель». Название CONCURATOR фонетически созвучно с интернационализмами, привычными для российских ЛПР  – «КУРАТОР» и «КОНКУРЕНЦИЯ». Как латинизм, не вызывает отторжения ни в западноевропейской, ни в североамериканской культурных средах. В слове CONCURATOR подчеркивается уникальный баланс между стабильностью и движением. Этот товарный знак подразумевает партнерский характер, готовность к сотрудничеству, компетентность и ответственность компании.

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для энергетической ижиниринговой компании. Фантазийное название GERRE - фонетически созвучно с нем. Ger – дротик, метательное копье. Полет копья сходен с ударом молнии, а молния – общепринятый символ энергии, что подчеркивает отраслевую составляющую бренда. Мора GER соответствует общепринятому сокращению названия Germany – англ. «Германия», т.е. страны традиционно безупречного качества технической продукции и инженерного искусства. Название GERRE может восприниматься как уважительное обращение к мужчине – ГЕРР, ГЕРРЕ (HERR, HERRE) в той же Германии и в скандинавских странах. 


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для швейной фабрики и торговой марки детской одежды. Название бренда ALOLIKA выбрано из архаичной лексики русского языка. Оно означает «красивая», «красотка» (от слов «алый» - «красный, румяный» и «лик» - «лицо», близко по значению к выражению «румяное личико»). В актуальной лексике, как диалектное в прибайкальских районах Сибири, используется прилагательное «алоликий» - «…пришел алоликий человек», т.е. - «красивый человек». Это акцентирует внимание на региональной компоненте бренда. Торговая марка ALOLIKA/АЛОЛИКА визуально поддерживается одноименным персонажем бренда и даже анимационным рекламным роликом.

 

ример нейминга от PR2B Group. Нейминг для торговой марки пирожных международного концерна LOTTE. Название бренда Angelito исп. – «ангелочек». Эта торговая марка, сменившая неблагозвучное для российской аудитории название Gâteau [ГЕТО], ассоциируется с мягкостью и нежностью, «ангельским» карамельным запахом и освежающим вкусом. Такое название соответствует вкусовым качествам продукта и подчеркивает европейские кондитерские традиции. 
 
Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для магазина и торговой марки женской одежды.. В основе словесного товарного знака belydrozd – «Белый Дрозд» лежит перевод на русский язык испанской идиомы, означающей «не такой, как все». В отличие от русской идиомы с таким же значением - «белая ворона», это выражение не несет негативного оттенка и создает яркий положительный образ. Этот образ сокращает время превращения товарного знака в бренд. Слоган be different – «отличайся» поддерживает Идею бренда.
 
 

КАК НАЗВАТЬ ...? 

 – Как назвать фирму  или бренд?

 Этот вопрос задается экспертам по неймингу PR2B Group каждый день.

 Мы сразу спрашиваем:

 – А как Вы собираетесь использовать Ваше название

К примеру,  название  нашей компании, разработанное по технологиям нейминга (naming), – PR2B Group (Пиартуби Групп) – ФУНКЦИОНАЛЬНО, производит впечатление успешного бренда и полностью отвечает позиционированию компании: 

          

Название PR2B™ – запоминаемое и узнаваемое для ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ бренда - управленцев и корпорантов.

Оно короткое, состоит из четырех знаков и опирается на два таких устоявшихся в корпоративной среде понятия, как:

  •  PR (public relations) - связи с общественностью и
  •  B2B (business to business) - бизнес для бизнеса. 

 

PR2B™ – описательное название компании.

Несмотря на то, что в названии использовано только четыре знака, оно подробно рассказывает о сфере деятельности компании (PR2B - public relations to business - связи с общественностью для бизнеса).

 

Слоган, разработанный для PR2B Group –  PR2B. PR to Business. PR to Brand  –  уточняет сферу деятельности компании и повышает ее статус - "связи с общественностью для бизнеса и связи с общественностью для бренда".

 

PR2B™ – фильтрующее имя компании.

Это название считают своим и близким по "стилю жизни", в первую очередь, управленцы и корпоранты, топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они сразу опознают значение нейминга нашей компании, оценивают его силу и корпоративность и принимают РЕШЕНИЕ. 

 

PR2B™ – сетевое название компании.

Оно полностью соответствует доменному имени нашего сайта (www.pr2b.ru), что создает дополнительные преимущества для продвижения в Интернете.

 

PR2B™ – название, зарегистрированное в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) Роспатента и как словесный, и как изобразительный товарный знак.

Это обеспечивает усиление охраноспособности нашего названия.

 

Такие задачи решаются разработанным по авторским технологиям нейминга (naming) названием фирмы PR2B Group. 

 

А как ВЫ собираетесь использовать название Вашей фирмы или бренда? 

 Сделайте запрос на СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ по НЕЙМИНГУ по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: info@pr2b.com и Вы получите более подробную информацию

  

НЕЙМИНГ от PR2B Group - на телеканале РБК

СОЗДАНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ СЛОВЕСНОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА - НАЗВАНИЯ и СЛОГАНА

Вначале было слово…

Сотрудники Неймингового агентства PR2B Group делятся опытом

 

ТЕХНОЛОГИЯ НЕЙМИНГА (NAMING)

 

НЕЙМИНГ (NAMING): ИСТОЧНИКИ НАЗВАНИЙ.

В качестве источников для нейминга (naming) могут быть использованы:

 

  • Слова, заимствованные из семантики какого-либо языка – описательные, вызывающие ассоциации, произвольные, импортированные, обозначающие личность или местность.
  • Искусственно созданные слова - метафорические, комбинированные, абстрактные.
  • Аббревиатуры – собственно аббревиатуры, сокращения или акронимы.
  • Брендовые – существующий в других категориях международной классификации товаров и усуг бренд или комбинация из брендов.

 

НЕЙМИНГ (NAMING): Преимущества и недостатки некоторых методов словообразования:

 

Личные Имена. Использование Личных имен в нейминге (naming) - один из способов присвоить бренду Ваше собственное имя. Если фамилия редкая – хорошо. 

Лучший из представленных в России брендов такого типа – КОРКУНОВ.

           

  

Если Ваша фамилия часто встречающаяся – тут поможет нейминг (naming). Заодно специалисты по неймингу (naming) сгенерируют и контролируемый бренд-персонаж, не отягощенный личностными характеристиками и биографией.  Лучший пример такого нейминга (naming) – БЫСТРОВ (каши быстрого приготовления). 

          

А если окончание фамилии завершить твердым знаком, например, РЕДКОВЪ, – вообще повеет старозаветным… Русские купцы, давая своему ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, как бы своей ФАМИЛИЕЙ и ручались за качество…

 

 

 

Особая категория личных имен, используемых при нейминге (naming), - имена знаменитостей или персонажей.

Лучший пример такого нейминга (naming) от неймингового агентства PR2B Group - торговая марка овощной консервации Corrado.

CORRADO - пожалуй, самая известная марка, разработанная специалистами по неймингу (naming) PR2B Group. Это одна из самых популярных и СТАТУСНЫХ торговых марок на российском рынке пищевых товаров.

 

 Секрет нейминга (naming) для торговой марки овошных консервов Corrado

Имя CORRADO, несмотря на иностранное происхождение, имеет для российского потребителя особое символическое значение.

В начале 1990-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела сериалы "Спрут 1, 2 и 3". Сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани... Особенно переживали нынешние 35-45 летние женщины - ...основные покупатели пищевых товаров.

Конечно, при покупке, когда возникает ситуация ВЫБОРА, никто не вспоминает о комиссаре Коррадо Каттани, но чувства сопереживания, связанные с его именем, неосознанно влияют на принятие решения...

 

Этот узнаваемый символ, использованный нейминговым агентством PR2B Group, помог при создании марки и сэкономил значительные деньги на ее продвижении. Под влиянием успеха названия торговой марки, компания-владелец бренда UVS Group была переименована в Corrado Group.

 

Но, имена знаменитостей, превращенные в БРЕНД, могут подвести своего владельца. Так, Суд по интеллектуальным правам по иску Е.Ю.Гагариной, дочери Первого Космонавта, отменил решение Роспатента о регистрации словесного товарного знака "Торгово-развлекательный центр "Гагаринский". Причиной подачи иска стало нарушение владельцами ТРЦ "Гагаринский" статьи 1483 Гражданского кодекса РФ, согласно которой не допускается регистрация товарного знака, содержащего имя известного лица, без его разрешения или согласия его родственников.

 

Новообразования (Неологизмы) – придуманные названия – практически идеальный нейминг (naming). Лучший пример такого нейминга (naming) – SONY. Основные требования нейминга (naming) при создании неологизмов – краткость, непохожесть на другие существующие словесные знаки. Регистрируются легко, но... на продвижение торговой марки уходят значительные средства. Помните Вим-Биль-Дан? Кажется, мы в названии сделали несколько ошибок, а сколько рекламы с этим брендом на нас вылилось? )))

 

               

 

Слова, обозначающие местность (Топонимы). Иногда есть проблемы с регистрацией топонимов. Особенно, если топоним вводит в заблуждение относительно места происхождения марки. Или попробуйте зарегистрировать, к примеру, торговую марку со словом Москва и Московский. Это возможно только с... разрешения особой межведомственной комиссии Правительства Москвы… Знаете, как коньяк "Московский" стал "КиНовским" и сколько денег было потеряно из-за непрофессионального нейминга (naming)? Вот то-то... А если местность не столь пафосная, и "родная" для бренда, вполне приемлемый вариант. Особенно при производстве продуктов питания для аудитории middle minus - "ниже среднего".

 

Лучший пример такого нейминга (naming) – NEMIROFF (да, это название украинского города, а не фамилия).

 

 

         

 

Аббревиатуры. Могут быть либо «советские» - пример нейминга (naming) - Главпродукт, либо иностранные - пример нейминга (naming) - IBM

    

          

 

Советские аббревиатуры хорошо воздействуют на аудиторию «старше 45».

 

Пример такого нейминга (naming) для производителя продовольственных товаров – Норильскпищепром. Региональная марка. Оформление логотипа – сталинский ампир. Высокохудожественные логотип и центральная изобразительная часть, диссонирующая цветовая гамма фона, а также - упоминание ГОСТА производят впечатление... качественного советского продукта из так называемого «северного завоза».

Секрет нейминга (naming) Норильскпищепром.

Как бы ни казалось имя этой торговой марки "некреативным" , Норильскпищепром - пример хорошего регионального бренда. 

В нейминге (naming) использована не только региональная составляющая, но и узнаваемый символ. Все северяне знают, что в советское время на север централизованно поставлялись продукты лучшего качества, как в московские спецраспределители. И сравнивают его с полуголодными девяностыми. Потребители узнают в марке Норильскпищепром товар из «северного завоза» и... принимают решение. Кстати, система менеджмента качества (СМК), внедренная на предприятии, обеспечивает аутентичность продукта.

 

А вот, если СМК нет – популярность торговой марки резко падает, как у того же Главпродукта… И ни нейминг (naming), ни реклама не помогут… Может помочь PR (пиар), но об этом в другом разделе...

 

Иностранные аббревиатуры, предлагаемые нейминговыми агентствами, маскируют компанию под субъект международного бизнеса. Но плохо запоминаются отечественными потребителями. Чем ISG отличается от NTPF? Что, уже забылось?

 

Впрочем, из любого правила бывают исключения – аббревиатурное название пива ПИТ позволило создать даже рекламный персонаж, героя забавных мультфильмов и анекдотов – Пивовара Ивана Таранова.
 

Название бренда - Рекламный персонаж или корпоративный герой – особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких архетипам определенной целевой аудитории. Корпоративный герой – это четкий визуальный образ, использование которого строго регламентировано.
 

Как правило, рекламный персонаж играет главную роль в рекламных кампаниях, презентационных и P.O.S. материалах, дизайне упаковки и этикетки. Рекламные персонажи своим образом и действием, согласованным с архетипом целевой аудитории и платформой (кодом) бренда не только привлекают внимание к марке, но и заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.

 

      

Примером нейминга (naming) торговой марки-рекламного персонажа может служить Зеленый Великан компании General Mills.

 

Как правило, со временем имидж рекламного персонажа корректируется, чтобы соответствовать изменяющимся потребностям выбранных целевых аудиторий, поэтому для нейминга (naming) предпочтительнее использовать выдуманный образ, а не реального человека, наделенного к тому же личностными характеристиками и своей собственной историей.

 

Перенесение тоже нейминг (naming). Придание известному слову другого, необычного значения, перенос существующего названия из одной категории международной классификации в другую достаточно часто используется при разработке нейминга, хотя случаются и курьезы.

В сентябре 2006 года Инская птицефабрика получила всероссийскую известность, выпустив упаковку яиц под брендом… МТС (Марка традиционной свежести) – «…Это 10 свежих яиц первой категории, гарантированно высокого качества. Вы без труда найдете новую упаковку «МТС» яркого дизайна на полках супермаркета…», - сообщалось на официальном сайте фабрики…

       
Бренд сразу стал пользоваться успехом в Москве – он «до смешения» походил на марку «Мобильных телесистем - МТС».

 

Использование при нейминге (naming) брендов из разных категорий международной классификации товаров и услуг (МКТУ) возможно, но, только если не препятствует продвижению марки в одном из классов.. К примеру, под маркой GREENFIELD выпускается отечественный чай хорошего качества, бензиновые двигатели и электростанции, а недавно появился и банк…

 

В России мирно уживаются, не имея претензий друг к другу, кофейня и джинсовая компания Gloria Jean`s и таких примеров "перенесенного" нейминга (naming) множество.
 

Конечно, можно свой бренд от копирования защитить регистрацией во многих (или всех сразу) классах МКТУ, но это достаточно дорогая процедура. И есть отягощение – в течение трех лет вы должны использовать свою торговую марку в этом классе, или потеряете на него право при подаче претензии. А вот если Ваш бренд признан общеизвестным, как, к примеру, тот же МТС, его запрещено копировать, вне зависимости от класса. Обычно, ФИПС Роспатента признает имя бренда общеизвестным, если его знают 75% жителей 13 крупнейших городов России...
 

И это только НЕКОТОРЫЕ из способов словообразования, используемых при нейминге (naming)...

 

Вы всегда можете проконсультироваться по вопросам нейминга (naming) у экспертов неймингового агентства PR2B Group по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: info@pr2b.com

 

НЕЙМИНГ от PR2B GROUP - на телеканале РБК

Нейминг (нейминг) увеличивает продажи.

 "...Из PR2B Group слоганы перелетают прямо в телевизор. Нейминг помогает продавать. И не только торговым организациям...

 

Идеальный нейминг для красивого названия.

PR2B. PR to business. PR to brand. Мы создаем и продвигаем бренды.

НАЗВАНИЕ, созданное по технологиям нейминга (naming) PR2B Group, как правило, многогранно.

 

Нейминг (naming) Идеального НАЗВАНИЯ от неймингового агентства PR2B Group обеспечивает определенные качества:

 

  1. Имя, созданное по технологиям нейминга (naming), должно быть МАРКЕТИНГОВЫМ, не просто соответствовать позиционированию марки и восприятию целевой аудитории, но и экономить средства на продвижении. Поэтому, кроме неймеров-лингвистов, в нейминге от неймингового агентства PR2B Group участвуют и бренд-менеджеры, и пиар-менеджеры.
  2. Имя от неймингового агентства должно запоминаться легко и навсегда, а в идеале - обладать эффектом "узнавания" даже при первом знакомстве. Такие имена называют "красивыми" Они хорошо воспринимаются "на слух", так как соответствуют звуковому строю конкретного языка.
  3. Звучание разработанного по технологиям нейминга (naming) слова должно быть приятным - вызывать только положительные неосознаваемые ассоциации.
  4. Имя от неймингового агентства должно вызывать необходимые для позиционирования бренда осознаваемые ассоциации и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Лучший пример такого нейминга (naming) - Apple с его символичным для множества культур логотипом - плодом познания - откусанным яблоком.
  5. Имя, созданное по технологии нейминга (naming), должно нести эмоциональную составляющую и формировать дружественное отношение.
  6. Имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (к примеру, кириллического и латинского).
  7. Нейминг (naming) должен позволять создавать поддерживающий имя визуальный ряд. Поэтому в нейминге от неймингового агентства PR2B Group участвуют и дизайнеры.
  8. Имя, разработанное по нейминг-технологиям, должно подходить для международного (межнационального) использования. Международное использование не обязательно, но желательно - и межнациональная интеграция и глобализация экономики делают это требование все более актуальным.
  9. Нейминг (naming) позволяет подобрать "КРАСИВОЕ" доменное имя для дальнейшего продвижения в Интернете
  10. Нейминг (naming) должен обеспечивать охраноспособность НАЗВАНИЯ. Владелец разработанного ИМЕНИ должен иметь возможность защитить свои права от недобросовестных конкурентов. См. подробнее - Основания для отказа в регистрации торговой марки. Гражданский кодекс РФ, ст. 1483 (Скачать, .doc).
  11. ЮРИСТЫ или Патентные поверенные всегда завершают процесс нейминга (naming), проверяя разработанные наименования на отсутствие зарегистрированных или прецедентных прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым "до степени смешения", т.е. слабоотличимых. Поэтому, в нейминговом агентстве PR2B Group неймеры-лингвисты и бренд-менеджеры работают в тесном союзе с патентными поверенными.

 

НЕЙМИНГ-КОНСАЛТИНГ

PR2B Group предоставляет услугу нейминг- и бренд-тестинга, которая позволит Вам получить независимую оценку Вашего бренда. Вы всегда можете проконсультироваться по вопросам нейминга (naming) у экспертов неймингового агентства PR2B Group по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: info@pr2b.com 

 

НЕЙМИНГ (NAMING) Потребительский и НЕЙМИНГ (NAMING) Корпоративный.

Есть существенные различия в НЕЙМИНГЕ (NAMING) для потребительского и в НЕЙМИНГЕ (NAMING) для корпоративного брендов!

 

При нейминге (naming) для корпоративного бренда, нейминговое агентство ориентируется скорее на лидерство, а не на продажи, как при нейминге (naming) для потребительского бренда.

 

Целевая аудитория корпоративного бренда - менеджеры, сотрудники, владельцы, акционеры, инвесторы, средства массовой информации, властные структуры и, только потом, потребители.

 

При нейминге (naming) корпоративного бренда основой может служить... видение менеджмента. Исследования предпочтений потребителей тут не помогут. Так что часто вопросы Как назвать компанию? и Как подобрать Имя для бренда? имеют разные ответы.

 

Внимание! НЕЙМИНГ (NAMING) для магазина, к примеру, или для салона красоты, - относится к потребительскому неймингу, а вот НЕЙМИНГ (NAMING) для строительного холдинга - к корпоративному!

 

НЕЙМИНГ (NAMING) РЕЗЮМЕ. ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ: 

  • Нейминг (naming) или Семонемика - создание успешных  Имен для торговых марок и Названий для Компаний, а также - переименование брендов, подчиненное целям и задачам позиционирования. 
  • Нейминг (naming) - неотъемлемая часть брендинга и подчиняется тем же законам. Цель нейминга (naming) - создание имен, обладающих ценностью. Имен, которые впоследствии могут сделать торговую марку Брендом. 
  • Созданные по нейминговым технологиям Имена становятся Вашим стратегическим ресурсом. Имя от неймингового агентства, как основной идентификатор торговой марки,  выражает большую часть ценности бренда. Нейминг (naming) Идеального Имени экономит средства на дальнейшем продвижении. Имясозданное по нейминг-технологиям, соответствует позиционированию и несет основную нагрузку по восприятию бренда целевой аудиторией. Имя идентифицирует, сообщает первую информацию, которая может стать ключом к принятию РЕШЕНИЯ о ВЫБОРЕ. В конце концов, Имя может стать имущественным активом Вашей фирмы.
  • Название создается специалистами неймингового агентства на основе позиционирования, стратегии бренда, исследований и видения менеджмента. Специалисты-неймеры PR2B Group учитывают не только юридические, смысловые и фонетические свойства слова, но и его роль в дальнейшем продвижении. На основе Имени будут разрабатываться логотип, фирменный стиль и слоган фирмы, домен сайта, а также – маркетинговые мероприятия и материалы. Даже рекламировать и пиарить созданное по нейминг-технологиям красивое Имя Бренда легче - оно быстрее запоминается и узнается потребителями. 

      

НЕЙМИНГ (NAMING). Правила:

Критерии нейминга (naming) - отбора имени для фирмы/бренда (Скачать, .doc) 

Основания для отказа в регистрации торговой марки. Гражданский кодекс РФ, ст. 1483 (Скачать, .doc)

 

Еще о нейминге (naming):


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для отеля, расположенного в Гуанчжоу (Кантон), Китай. Название отеля LANDSMAN заимствовано из бизнес-лексики американского диалекта английского языка, где используется в значении «земляк». То же значение слово имеет и в немецком языке, и в прибалтийских языках, как заимствованное из немецкого. Такое сочетание идентификаторов бизнеса, американской и европейской культуры в одном слове способствует привлечению в качестве гостей отеля бизнесменов и профессионалов из Америки и Европы, а также китайских предпринимателей, ведущих европейский образ жизни. Название LANDSMAN подает четкий сигнал «я – свой», «я – близкий» приверженцам европейской культуры обслуживания и гарантирует получение ими привычного комфорта и стиля гостеприимства. 

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР НЕДВИЖИМОСТИ

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для микрофинансовой организации.(МФО). Разработка названия компании и торговой марки MONEYSTO основано на англ. money «деньги», с аффиксом, который может восприниматься как русское числительное «сто». Также название MONEYSTO созвучно «архаизму» из лексики русского языка, т.е. устаревшему слову «монисто», обозначающему ожерелье, собранное из монет. Монисто использовалось не только, как украшение, но и в качестве своеобразного «кошелька» – монеты отрывались и ими расплачивались. Нейрокомпьютерная диагностика имени бренда MONEYSTO показала, что такое название тесно связано с финансовой отраслью, запоминаемо, ассоциируется с женщинами и «не опасно» для клиента.

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР ФИНАНСОВ

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для готовых консервированных овощных блюд средиземноморской кухни. Название торговой марки консервов La Corra разрабатывалось, как «предтеча» более популярного бренда Corrado, но в более высокой ценовой категории - premium. Отсюда фантазийная фонема Corra. Использование итальянского артикля женского рода La привносит в торговую марку «заботу» и «утонченность». Курсивный шрифт, тонкие линии логотипа и цифры 1897 искусственно старят марку, придавая ей статусность. 

 
Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для семейного ресторана в Строгине, г. Москва. Название ресторана «Старая Аллея» придумывалось …к уже почти готовому ресторану, как завершающий и объединяющий элемент концепции. Прежнее название рестораторы не смогли юридически защитить. Это должен быть ресторан-отдохновение, защищающий своих гостей от суеты мегаполиса. Мягкий свет, пастельные тона, растительный орнамент, живая музыка, пение канареек, возгласы совы, шуршание и цоканье белочек напоминают о старой аллее дворянской усадьбы. А классический интерьер с кованными металлическими конструкциями утверждает этот образ.
 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для  кафе в г. Москве и г. Екатеринбурге. В основе разработки названия кофейни INGRANI лежит итальянское выражение in grani – «в зернах» - его знают все любители итальянской обжарки. Использование такого узнаваемого символа способствует запоминаемости торговой марки. Графика названия позволяет создать симметричный логотип IN|NI.

НЕЙМИНГ КАФЕ

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг магазина товаров для животных. Разработка названия магазина Рогатый Заяц, основана на известном вымышленном животном (химере), фигурирующим в различных фольклорных, литературных и журналистских источниках в качестве мистификации или метафоры. Характер Рогатого Зайца собран из двух противоположностей – трусливого зайца и благородного оленя. Эти противоположности определяют универсальность использования персонажа Может быть Героем и Паяцем, Помощником Санты и его ОЛЕНЕМ, или… самим Сантой… Может быть Вывеской, Ростовой Куклой, присутствовать на штендерах, бекграундерах, маркетинговых материалах. Может быть фольклорным элементом и шуткой персонала магазина «…у нас есть все, даже Рогатых зайцев завозят…»

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР для МАГАЗИНОВ

 

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для промышленных антистатических материалов - релинов-эластомеров. Название Electroll — гибрид первой части мультиязыковых сложносоставных слов — electro (электро) — «электрический» и интернационального слова roll (ролл) — «свернутый в рулон» с двумя общими для обеих частей буквами — electroll. Интернационализм «ролл» ассоциируется с чем-то свёрнутым в рулон. Таким образом, название Electroll семантически очевидно и отражает потребительские свойства продукта — «рулонное покрытие, связанное с электричеством». 

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР ПРОМЫШЛЕННОСТИ

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для магазина и торговой марки женской одежды. Разработка названия магазина OBNYNY (от русск. "обними")—  основана на потребности женщины в заботе, внимании и ласке.

Название бренда создает многогранный чувственный образ объятий, что позволяет покупателю настроиться на положительные эмоции, а императивный характер словесного товарного знака способствует покупке.

 

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР ОДЕЖДЫ И ОБУВИ

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для торговой марки зажиганий автомобильных и авиационных двигателей. Разработка названия бренда POWERSTART (англ. букв. «Сильный старт») основана на потребительских свойствах продукта, важных для целевой аудитории.

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР АВТОМОБИЛЕЙ

 

Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для сети клубов спортивных танцев. Разработка названия клуба DANCELOT опирается на англ. dance — "танец" и имя собственное «Ланцелот» [Lancelot del Lac] - знаменитейшего и наиболее романтичного из рыцарей Круглого стола. В целом, неймингом создается образ бренд-персонажа — рыцаря танца. Логотип марки представляет собой стилизацию одного из самых узнаваемых символов шоу-бизнеса — «звезды» из голливудской Аллеи Славы (Hollywood Walk of Fame) — расположенной на стилизованной плите звезды, с отпечатком руки, в которой, в свою очередь, помещена маленькая звездочка.

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ

 


Пример нейминга от PR2B Group. Нейминг для нефтеразведывательной компании.. Название компании NEP расшифровывается, как North Expedition Petroleum. Отечественные экономисты и ЛПР часто ассоциируют компанию NEP с известной всем аббревиатурой советского времени НЭП — «новая экономическая политика», что оказывает положительное влияние при принятии решения и способствует запоминаемости названия. Тем более, что понятие «новая экономическая политика» все чаще возникает в современной общественно-политической риторике.

НЕЙМИНГ, БРЕНДИНГ и ПИАР для ЭНЕРГЕТИКИ

  

 СТОИМОСТЬ НЕЙМИНГА

 

Нейминг (naming) - это не просто придумывание имен. Нейминг, это еще и сложная процедура отбора, требующая высоких компетенций исполнителей. 

Критериями отбора названия при профессиональном нейминге могут быть:

 

  • Проверка на охраноспособность Имени (Вы бы не хотели, чтобы Вам запретили заниматься Вашим бизнесом из-за того, что Ваша марка принадлежит кому-то еще, но не Вам?)
  • Соответствие маркетинговым требованиям (Имя должно продавать Ваш бренд, и экономить ресурсы на продвижении, да?)
  • Дизайнерская экспертиза (вдруг Вы захотите красивый логотип, бренд-персонаж или бэкграундер? А Вы ведь захотите?)
  • Лингвистическая экспертиза (Ваше имя должно быть приятным и легким в использовании, согласны?)
  • Кросс-культурный анализ (Ваше имя не должно иметь негативных значений в других культурах и вызывать ехидную усмешку, правда?)

... и так далее, если, конечно, Вы хотите получить в итоге не просто торговую марку, а известный БРЕНД...

 

К примеру, если Вам предлагают "профессиональный нейминг" стоимостью 5-15 тысяч рублей, Вы должны понимать, что над придумыванием названия "корпел" один человек, не обладающий достаточной квалификацией для разработки имени торговой марки. Не может один человек одновременно быть лингвистом-полиглотом, квалифицированным маркетологом, опытным психологом, культурологом, хорошим дизайнером и профессиональным юристом, специализирующимся в области интеллектуальной собственности.

Такие компетенции стоят значительно дороже. И, соответственно, цена профессионального нейминга - больше.

И, совершенно точно, никакие исследования целевых аудиторий за 5-15 тысяч рублей не проводились.

Вы должны платить не просто за понравившееся Вам лично имя. Имя, разработанное "неймером", переквалифицировавшемся из домохозяйки или управдома, и взятое, что называется, "с потолка". 

Платите за соответствие предлагаемых названий определенным характеристикам, которые помогут Вашей торговой марке стать известным Брендом.

И, если Вам предлагают 5-10 вариантов названия, будьте уверены, что Ваше личное видение будущего бизнеса не учитывается при создании Вашего же собственного бренда. Вам просто не дают возможности ВЫБОРА.

 

Скачать СТОИМОСТЬ НЕЙМИНГА в формате .PDF

 

СДЕЛАЙТЕ ЗАПРОС

Закажите СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на разработку товарного знака по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: info@pr2b.com и Вы получите более подробную информацию


СКАЧАЙТЕ ТАКЖЕ

 

  • БРИФ НА НЕЙМИНГ - поможет сформулировать техническое задание на создание словесного товарного знака
  • БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА - поможет сформулировать техническое задание на создание изобразительного товарного знака
  • БРИФ НА БРЕНДИНГ - поможет сформулировать техническое задание всего проекта брендинга

 

Заполните нужный бриф, отправьте его на e-mail: info@pr2b.com и Вы получите ПЕРСОНАЛЬНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

 

ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ по всем вопросам нейминга

 

с нашими экспертами 

 

  • тел.: +7 (495) 972 47 43,
  • skype: pr2bgroup или
  • e-mail: info@pr2b.com

 

Специалисты PR2B Group подробно расскажут о возможностях нейминга, помогут заполнить брифы по телефону или скайпу, обсудят Ваш проект, пришлют Вам персональное коммерческое предложение.

 

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге


 

 

НЕЙМИНГ и ИМИДЖ-НЕЙМИНГ

Немножко о том, как мы делаем нейминг (naming)...

 

...Банальность о том, что как назовешь корабль, так он и поплывет, считается азбучной, и уже давно успела набить оскомину.

 

Предприниматель, как правило, долго и мучительно выбирает название для своего корабля (фирмы или бренда).

Благозвучно-царственное, или осмысленно-понятное, или аббревиатуры с инициалами, или …
 

В конце концов, название выбрано, одобрено патентным поверенным и зарегистрировано.

Наш герой направляется к дизайнеру на предмет логотипа.

К хорошему дизайнеру.

За хорошим логотипом.
А логотипы получаются – не ахти. На очереди другой хороший дизайнер и третий, да всё не то.
Странно, но это те же люди, что сотворили прекрасные торговые марки, которые на глазах у всех уже не один год, и прекрасно продаются.
 

В чем дело? Что мешает дизайнеру?

ДИЗАЙНЕРУ МЕШАЕТ СЛОВО...

 

Библейский принцип, по которому "сначала было слово", брендингу противопоказан. Хорошо, если слово удачное попадется с точки зрения его визуализации, а если нет? Что тогда художнику делать?

 

Традиционно бренд нейминг предшествует бренд имиджу. Даже в рамках одного брендингового агентства.

Обычно сначала неймер, основываясь на исследованиях, высылает заказчику имена на утверждение, а потом, с утвержденным, идет мучить дизайнера, поставленного перед фактом принятого заказчиком имени, на предмет логотипа.

 

Редкий копирайтер перед отправкой покажет варианты нейминга (naming) дизайнеру. А если и покажет, то к советам вряд ли прислушается.

А зря.

 

Попробуйте ответить на вопрос: что важнее - название или вид торговой марки?

Вопрос столь же бессмысленный что и "что было в начале, курица или яйцо?" или самая феерическая взрослая глупость по отношению к ребенку - "ты кого больше любишь, маму или папу?".

 

Название марки (нейминг) неотделимо от его визуализации, а визуализация от нейминга. Поэтому оба эти процесса - создание имени бренда и образа бренда должны подчиняться общим правилам, поэтому бренд-нейм и бренд-имидж не должны разрабатываться по отдельности.

Брендинг - единый и неделимый процесс.

 

Принцип неделимости стал отправной точкой для технологии имидж-нейминга, которую использует в своей работе PR2B Group.

Перефразируя азбучную истину, с которой мы начали, можно сказать: как назовешь корабль, так он и будет выглядеть.

А по виду своему и будет назван. И никаких "сначала" и "потом" - всё сразу и всё правильно.

 

Всё по науке.

 

Как начать работать с PR2B Group?

Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: info@pr2b.com и получить консультацию по вопросам нейминга и брендинга

  

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ 

Кто подставил медиа-поросенка? Владимир Журавель к.и.н., креативный директор PR2B Group о нейминге, брендинге и об адаптации глобальных брендов к российскому рынку.

Ребрендинг рекламного агентства. Кейс и комментарии к.и.н. Владимира Журавля (PR2B Gpoup) и других экспертов брендинга.
другие НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

 

Быстрый переход:

Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
 

PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations

 

Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы

 

Техническое задание на НЕЙМИНГ (NAMING) (СКАЧАТЬ

новости pr2b group:
PR2B Group: вместе против фашизма

Московское пиар-агентство PR2B Group выиграло закрытый тендер на трехлетнее пиар-обслуживание Благотворительного фонда «Вместе против фашизма» им. Ханса Вальца.


CAMFORD: репутация для элитного мужского бренда

Московское пиар агентство PR2B Group разработало программу управления репутацией для торговой марки мужской одежды CAMFORD. 


PR2B Group: Улыбчивый нейминг для отдыха джентльменов

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название для британской гостиницы – hooray henry’s

 


PR2B Group: нейминг финансовой организации MoneyDay

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало торговую марку для финансовой организации – MoneyDay


PR2B Group: модный нейминг для спорта

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало торговую марку BONZY


Нейминг для антистатических материалов

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название антистатических резиновых материалов для промышленности и строительства – Electroll


Нейминг от PR2B Group: красивое название для умной мебели

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название для российской мебельной фабрики – KEENG


Нейминг от PR2B Group: как назвать робота?

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название конструкторского набора для сборки робота-игрушки – ROBOT-BOBOT


Нейминг LANDSMAN: как назвать гостиницу в Китае?

Московское агентство PR2B Group разработало название для отеля, расположенного в  городе Гуанчжоу – LANDSMAN.


Нейминг AMOROMA: как назвать отель в Италии?

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название для сети гостиниц – AMOROMA


Нейминг VEDOKA: новое название для инжиниринговой компании

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название для инжиниринговой фирмы – VEDOKA. 


Нейминг ROSLAV: как назвать строительную фирму

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название для финансово-девелоперской компании – ROSLAV.


ROBOOKY: нейминг для инжиниринга

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название детской образовательной программы в области робототехники и инжиниринга - ROBOOKY


OBNYMY: душевный нейминг магазина одежды

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название сети магазинов женской одежды и ее собственную торговую марку - OBNYMY


WUUDUU - от нейминга до управления репутацией ацкого бренда

Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало программу управления репутацией для магазинов женской одежды WUUDUU


Все замечания и пожелания присылайте на info@pr2b.ru.
Все права защищены. © 1995 - 2012 pr2b.ru
info@pr2b.com; skype: pr2bgroup
многоканальный +7 (495) 972 47 43