БРЕНДИНГ от Брендингового агентства PR2B Group | +7 (495) 972-47-43 info@pr2b.ru | Понятие брендинга | Что такое Брендинг? Как делают брендинг в брендинговом агентстве PR2B Group | Стоимость разработки бренда

Сначала ты работаешь на бренд, а потом бренд работает на тебя!

В.А. Журавель
президент PR2B Group

BRAND & BRANDING.

СЕКРЕТЫ БРЕНДИНГА от БРЕНДИНГОВОГО АГЕНТСТВА PR2B Group:

Брендинг и НЕЙМИНГ - как придумать НАЗВАНИЕ бренда/фирмы

Брендинг и ЛОГОТИП - изобразительный ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Как разработать ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ и БРЕНДБУК

Когда нужен РЕБРЕНДИНГ, РЕНЕЙМИНГ и РЕСТАЙЛИНГ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. БРЕНДИНГ (branding) - комплекс работ, направленный на создание торговой марки и формирование приверженности к ней потребителя. Брендинг (branding) подчинен стратегическим целям и задачам. Брендинг (branding) зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.

См. также - РЕБРЕНДИНГ

PR2B. PR to business. PR to brand. Мы создаем и продвигаем бренды.

Примеры БРЕНДИНГА (BRANDING) от брендингового агентства PR2B Group:

НАШЕ ПОРТФОЛИО

Не все наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны...

...Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ...

...отправьте запрос на info@pr2b.ru или...

...свяжитесь с экспертами PR2B Group по тел.: +7 (495) 607 93 65, +7 (495) 972 47 43...

МЕЧТА О БРЕНДИНГЕ (BRANDING)...

...Каждый предприниматель мечтает о своем личном бренде. Для фирмы, товаров или услуг. Немудрено.

Брендинг (branding) создает и дополнительную прибавочную стоимость, и устойчивый спрос, а значит - обеспечивает успех бизнеса. Кто не хочет повторить успех супербрендов Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google, General Electric, McDonalds или ....даже БРЕНДА-РЕЛИГИИ Apple..?

...К понятию "Брендинг" (branding) принято относиться трепетно.

В БРЕНДИНГЕ (BRANDING) видится нечто большее, нежели создание запоминаемых имени и символа той или иной торговой марки.

Однако, первые бренды появились и закрепились в массовом сознании покупателей случайно, «по факту»...

Над ними хорошо потрудились уже потом. Потрудились, затратив огромные средства - деньги и время, прежде всего, над потребителем, чтобы тот увидел в торговой марке верх совершенства...

Внутреннее содержание марки для продвижения практически не использовалось.

Но времена тяжелых "взлетов" для БРЕНДОВ миновали.

...Теперь разработка бренда - брендинг (branding) происходит быстро, системно и экономно. Создание брендов осуществляется под руководством специализированных брендинговых агентств, которые разрабатывают стратегию и тактику генерирования приверженности к торговой марке у потенциального потребителя.

PR&Branding agency PR2B Group - среди успешных разработчиков брендов.

Как начать работать с PR & Branding agency PR2B Group?

Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 607 93 65; +7 (495) 972 47 43 или e-mail: info@pr2b.ru

ТИПЫ БРЕНДИНГА (BRANDING)

Существует два типа бренинга (branding) – корпоративный брендинг (corporate branding) и брендинг потребительский (consumer branding).

Корпоративный брендинг (corporate branding) используется при построении мегакорпораций и управленческих структур.

Корпоративный брендинг (corporate branding) основан на лидерстве.

Потребительский брендинг (consumer branding) нужен для того, чтобы ПРОДАВАТЬ.

Потребительский брендинг (consumer branding) основан на маркетинге.

Аудитория корпоративного бренда (corporate branding) – менеджеры, сотрудники, владельцы, акционеры, инвесторы, средства массовой информации, властные структуры.
Потребительский бренд (consumer branding).создается только для потребителя.

Если для создания корпоративного бренда (corporate brand) основой может служить перспективное видение менеджмента, то для разработки потребительского бренда (consumer brand) – только маркетинг, и, в первую очередь, – исследования потребителей

ЭТАПЫ БРЕНДИНГА (BRANDING)

Первый этап брендинга (branding) - ИССЛЕДОВАНИЕ и ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Исследования рынка, конкурентной среды, потребительских представлений и предпочтений – это, прежде всего накопление массива статистических данных, обработка и интерпретация. Это – получение исходных данных для планирования. Это – основа для формирования Позиционирования Бренда - определения его положения на рынке. Как правило, исследования и позиционирование длятся на протяжении всего брендинга (branding) - это необходимо для контроля и профилирования бренда.

В брендинговом агентстве PR2B Group исследования осуществляются Научно-исследовательским отделом и Партнерами брендингового агентства PR2B Group по всей России.

Внимание!!! Специалисты пиар и брендингового агентства PR2B Group длительное время работают на рынках: финансовом, FMCG, консалтинговом, недвижимости, медицинском, туристических услуг и отдыха. Мы не только знакомы с особенностями указанных рынков, но и регулярно проводим мониторинг их изменений, что позволяет нам оперативно формировать Стратегии и Платформы Брендов, желающих выступать на этих рынках.

Кто прав, исследователь или босс?
Владельцы брендов иногда путают собственное восприятие продукта, искаженное сугубо профессиональными критериями оценки, с тем, как его должны воспринимать потребители. Особенности восприятия товара или услуги, важные для владельца бренда, могут быть совершенно не интересны для целевой аудитории.
Но часто, владелец бренда настолько тесно общается с потребителем, сопереживает аудитории, что его видение развития бренда может открыть большие перспективы, чем любые исследования. Лучшим примером такого предвидения часто называют историю бренда Apple и Стива Джобса...

Как правило, представители малого и среднего бизнеса отказываются от проведения исследований, и опираются на опыт разработчиков бренда и свое понимание бизнеса, что увеличивает риски развития бренда, но снижает стоимость брендинга (branding).

Второй этап брендинга (branding) - Формирование Платформы бренда.

Платформа бренда - Регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда. Платформа бренда - это основа, на которую будет опираться бренд.
Платформа бренда состоит из следующих пунктов:
1. Философия бренда, включая: Миссия бренда (социальные цели, которым служит бренд). Ценности бренда (принципы, на которых строится бизнес).
2. Описание основных групп (целевых аудиторий) потребителей товаров бренда.
3. Позиционирование бренда, включая Функциональное (самый вкусный из самых полезных) и Эмоциональное (покой, радость, уверенность в себе)
4. Политика бренда, включая:
a. Товарно-номенклатурная политика бренда, - какой товар будет предлагаться в линейке данного бренда (монопродукт или сопутствующие).
b. Ценовая политика бренда - ценовой сегмент, в котором будут находиться товары под данным брендом, рекомендации по ценовой и скидочно-бонусной политике.
c. Дистрибутивная политика бренда – каким образом товары бренда будут продвигаться на рынок.
d. Информационная политика – какие сообщения будут использоваться брендом (вербальные и визуальные)
e. Коммуникационная политика – какие коммуникации (средства рекламы и PR) будут использоваться брендом.
f. Политика взаимодействия товаров данного бренда с основными группами потребителей.

Как правило, представители малого и даже среднего бизнеса отказываются от Формирование Платформы бренда, и опираются на опыт разработчиков бренда и свое понимание бизнеса, что увеличивает риски развития бренда, но снижает стоимость брендинга (branding).

Третий этап брендинга (branding) – Нейминг Бренда или Brand Naming – профессиональный подбор имени торговой марки. При создании названия бренда профессионалы учитывают не только смысловые, фонетические или стилистические свойства слова или словосочетания, но и то, что на основе этого слова будут разрабатываться логотип и слоган фирмы, сочетаемое доменное имя, маркетинговые мероприятия и материалы. Профессиональные неймеры учитывают маркетинговую силу названия, его охраноспособность и возможность кросс-культурного использования бренда. Подробнее о Нейминге...

По окончании этого этапа можно осуществлять РЕГИСТРАЦИЮ словесного ТОВАРНОГО ЗНАКА.

Мы категорически не рекомендуем экономить на этапе нейминга даже представителям малого бизнеса.

Четвертый этап брендинга (branding) - Разработка логотипа - создание изобразительного товарного знака. В брендинговом агентстве PR2B Group используется уникальная именная технология «Имидж-нейминг», которая позволяет визуализировать нейминг, осуществляя его параллельно с разработкой графических составляющих бренда. Т.е., нейминг не предшествует разработке логотипа, эти работы происходят синхронно и представляют собой единый творческий процесс.

По окончании этого этапа можно осуществлять РЕГИСТРАЦИЮ изобразительного ТОВАРНОГО ЗНАКА или РЕГИСТРАЦИЮ комбинированного ТОВАРНОГО ЗНАКА..

Мы категорически не рекомендуем экономить на этапе разработки логотипа даже представителям малого бизнеса.

Пятым этапом брендинга (branding) - является Создание фирменного стиля, айдентики бренда, т.е. - привязка логотипа (изобразительного товарного знака) к его носителям и разработка дополнительных идентификаторов бренда.

Как правило, представители малого бизнеса ограничиваются минимальным рекомендованным пакетом фирменного стиля, дорабатывая остальные элементы позднее .

Шестой этап брендинга (branding) - Разработка бренд-бука - регламента по управлению брендом. Брендбук (brandbook) - регламент (положение) о фирменном (корпоративном) стиле - практическое пособие компании по использованию элементов фирменного стиля бренда, его коммуникаций и ценностей.

Часто представиттели даже среднего бизнеса экономят на разработке бренд-бука, объясняя потом задачи производителям элементов фирменного стиля "на пальцах"...

Седьмым этапом брендинга (branding) является построение системы управления брендом и коррекция Платформы бренда. Это - приспособление БРЕНДА к ФИРМЕ-ВЛАДЕЛЬЦУ бренда. Критерии, используемые для измерения успеха бренда, адаптируются к иерархической структуре компании так, чтобы избежать разницы между ответственностью и влиянием на результаты.

Как правило, в России этот этап осуществляется только для продвинутых корпорантских и крупнейших компаний, что мешает скорейшему внедрению бренда.

СТОИМОСТЬ БРЕНДИНГА (BRANDING)

...Брендинг (branding) постоянно повышает стоимость торговой марки. Чем крупнее бизнес, тем большую прибыль может принести брендинг (branding).

Самое интересное свойство бренда – способность создавать дополнительную прибавочную стоимость, позволяющую назначать более высокую цену на товары и услуги, по сравнению с менее популярным конкурентом. Это свойство является основной значимой характеристикой потребительского бренда и мерилом эффективности и брендинга (branding) и... брендингового агентства, которое создает бренд.

Хотя, конечно, брендинг (branding) положительно влияет на уровень продаж компании, на структуру ее затрат, кассовый оборот, риски или расходы в отношении капитала, а также - существенно увеличивает ценность компании..

Однако, говоря и о разработке бренда, и об управлении брендом, надо говорить, прежде всего, о создании добавленной стоимости и об управлении стоимостью бренда.

В России расходы на брендинг (branding) все еще совершенно ничтожны по сравнению с результатом, который ярко выражен прибавочной стоимостью отечественных (и псевдоиностранных)брендов...

Цена брендинга, как правило, зависит не от бренда самого брендингового агентства, а от степени проработки бренда и исполнения ЭТАПОВ брендинга.

Как правило, брендинг торговой марки для малого бизнеса состоит только из нейминга и разработки логотипа и обходится в 100-200 тысяч рублей. Брендинг региональной марки включает нейминг, разработку логотипа и фирменного стиля и обходится в 200-500 тысяч рублей. Брендинг федеральной торговой марки и работающей на постсоветском пространстве учитывает стоимость исследований, разработки платформы бренда, нейминга, создания логотипа и фирменного стиля, реже - бренд-бука - 500-800 тысяч рублей. Брендинг международной торговой марки состоит из исполнения ВСЕХ этапов и обходится в России порядка 1 миллиона рублей и более...

Обсудите с нашими экспертами цели и задачи, которые Вы ставите перед брендинговым агентством и узнайте точную стоимость работ по созданию Вашего бренда.

СЕКРЕТЫ БРЕНДИНГА (BRANDING) от PR2B Group - на примере Corrado:

Corrado - пожалуй, самый известный потребительский бренд, разработанный специалистами брендингового агентства PR2B Group (креативная студия СВС Медиа) еще в 2002 году. Это одна из самых популярных и СТАТУСНЫХ торговых марок на российском рынке пищевых продуктов, да и FMCG в целом.

Брендинг (branding) марки Corrado

Брендинговым агентством PR2B Group разработана стратегия бренда Corrado, имя бренда-нейминг, созданы логотип, фирменный стиль, этикетки и упаковки. Разработана рекламная стратегия.

Под влиянием успеха брендинга (branding) марки, компания-владелец UVS Group была переименована в Corrado Group. В 2010 году PR2B Group разработан и авторский рестайлинг бренда.

ТРИ КИТА БРЕНДИНГА (BRANDING)

По мнению брендингового агентства PR2B Group, брендинг (branding) основывается на трех китах, по меньшей мере, один из которых обязательно участвует в построении бренда.

Это:

1. Статус (в основе позиционирования бренда - высочайшее качество, стоимость вторична),

2. Принципы (в основе - оптимальное соотношение цены и качества) или

3. Действие (в основе - осуществление процесса - его стоимость и качество вторичны).

Брендинг (branding) марки Corrado основан на Статусе, который подтверждается:

1. Иностранным происхождением Имени бренда,

2. Геральдическим символом на изобразительном товарном знаке (логотипе) и сложной формой этого знака,

3. "Антикварной" цветовой гаммой товарного знака,

4. Словом QUALITY (качество), располагающимся на каждой этикетке под товарным знаком,

5. Тангирной сеточкой "под водяной знак" на каждой этикетке,

6. Фразой "Произведено по заказу и под контролем Corrado Universal Inc." на каждой этикетке,

6. Сертификационным знаком системы менеджмента качества ISO.

7. Отраслевыми наградами на отдельных видах товаров...

СЕКРЕТ НЕЙМИНГА марки Corrado - почему бренд так называется?.

У нейминга (naming) марки Corrado есть секрет.

Несмотря на "иностранное" происхождение, имя бренда Corrado для росийского потребителя является ...узнаваемым символом.

В начале 90-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела серилы "Спрут 1, 2 и 3". Аудитория сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани...

Особенно переживали нынешние 35-45 летние женщины - ...основные покупатели пищевых товаров. В ситуации мгновенной покупки на брендинг (branding) Corrado работает подсознательное чувство сопричастности к торговой марке, которое родилось из сочувствия герою Микеле Плачидо.

Этот узнаваемый символ помог при брендинге (branding) марки и сэкономил значительные деньги на ее рекламном и PR (пиар) сопровождении. Бренд Corrado быстро завоевал предпочтения покупателей и в настоящее время является сформировавшимся брендом с 7% долей рынка (по данным независимых экспертов).
Ассортимент Corrado сегодня - это более 40 наименований овощной и фруктовой консервации, бобовых, грибов, оливок и маслин высочайшего качества из лучших регионов произрастания плодов. Ценовой сегмент - upper-middle.

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Кто подставил медиа-поросенка? Владимир Журавель о российском брендинге (branding) и об адаптации глобальных брендов к российскому рынку.

Ребрендинг РЖД и другие провалы брендинга. к.и.н. Владимир Журавель о российском рынке брендинга.
другие НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

МЫ - на телеканале РБК:

Брендинг (branding) и Креатив (creative) помогают преодолевать кризис!

Смена рекламного курса финансовых компаний - больше БРЕНДИНГА и КРЕАТИВА, важен каждый клиент!

ВЛАДИМИР ЖУРАВЕЛЬ, ПРЕЗИДЕНТ PR2B Group:
«…Заказы на креативные, пиар и брендинговые работы для банков и других финансовых компаний с развитием кризиса резко увеличились, в сравнении с докризисным временем, в два-два с половиной, а то и в три раза…»

Брендинг (branding) увеличивает продажи.

СОЗДАНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА - НАЗВАНИЯ, СЛОГАНА, ЛОГОТИПА

Сотрудники БРЕНДИНГОВОГО АГЕНТСТВА PR2B Group делятся опытом

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Еще о брендинге (branding)

БРЕНДИНГ АВТОМОБИЛЕЙ

БРЕНДИНГ НЕДВИЖИМОСТИ